フルーツボックスラベル（クレートラベル） ～エレガントで小さなポスターの世界～
こんにちは～L.A.DEPO金沢店です。
今回はアメリカの現地スタッフがコレクターから直接買い付けてくれた
“フルーツボックスラベル（クレートラベル）” のご紹介をします♪
結構興味深いので楽しんでいただけたらと思います。
それでは、 Here we go～💨
・フルーツボックスラベル（クレートラベル）とは？
オレンジ・レモン・グレープフルーツといったフレッシュなシトラスフルーツが箱詰めされた場所とブランド名が分かるよう、フルーツボックスラベルは1880年代、南カリフォルニアで最初に使用されました。元々は木箱の端、又は木樽の上部にブランド名を刻印したり焼き付けたりする手法が使用されていたそうです。
←この部分ですね ♪
← 初期のシンプルなスタンプ
大陸横断鉄道システムの完成、東海岸鉄道と蒸気船システムの発達によって、これまで主にカリフォルニアローカルの需要に対して供給していた柑橘類栽培者達は全国的な供給の可能性を持つようになりました。NEWビジネスチャーンスの到来ですね🤩✨🙌
しかし、ここでシトラスフルーツ生産者達は新たな課題に直面します。
商品を梱包して発送し、何千マイルも離れた場所に住む顧客に識別させ宣伝するといった問題でした。ピーンチ😨！！
そこでその解決策として用いられたのがこの “フルーツボックスラベル（クレートラベル）”！！👏
木箱の端に張り付けられた色鮮やかで魅力的なデザインのペーパーラベルは全国的マーケティングシステムの発展における重要な要素となっていきました～沢山の他社商品の中から自分達の商品を選んでもらいたいですもんね、デザインは大事ですよね～🥺
因みにこちらが初期の試験中のデザインラベルです↓
とってもシンプルですね～
当時シトラスフルーツ栽培者と梱包業者は独自のラベルを選択する責任を担っており、彼らが選ぶイメージには特別な思いが込められていました。そして、何百もの競合ブランドの中から自社製品をアピールするためにデザインされました。
自分たちのラベルのコンセプトを満たすため、カリフォルニアの栽培者達と梱包業者達はサンフランシスコとロサンゼルスのコマーシャルカラー石版画家達と手を組み、一風変わったデザインを次々と生み出しました！
コマーシャルアーティストとのコラボは何千もの異なるラベルデザインと多種多様な題材をもたらし、その数は少なくとも15,000種と言われています😲！
こうして、素晴らしいアーティストと才能あるグラフィックデザイナーの手により、フルーツボックスラベルはもはや単なるラベルではなく、簡潔に理解され人々の記憶に残るメッセージを含むエレガントで小さなポスターになっていったそうです✨✨
その一例がこちらです～↓
どれも個性的で、色鮮やかで、ステキですよね～😍
正に、アメリカのシトラスフルーツビジネスを代表するコマーシャルアート(商業芸術)作品だと思います！
そうして70年以上フルーツボックスラベルはデザインされ続け発展していきました。
しかし、そんなフルーツボックスラベルに突如として終わりが訪れます…😢
1950年代半ば、ラベルが前刷りされたダンボールが木箱の替わりに使用されるようになりました。そうです、ダンボールの登場です📦📦😲！
木箱の突然の使用中止はシトラス包装出荷工場に大量の未使用ラベルを残しました。
これらのラベルはコレクターによって徐々に集められ、今日現存している貴重な資料となっています。
その他、セールスマンが所有していたサンプルブックや、リトグラフィックカンパニーが残していた記録、シトラス産業組合のアーカイブ、そしてシトラス栽培者や他の産業労働者によって収集された初期のコレクション等も含まれています。
ですが、ラベルの多くはもはや残っておらず、大変貴重なものとなっているそうです。
1980年代より、アメリカ、カナダ、ヨーロッパ、日本、オーストラリア、その他国々の多くの人々がコマーシャルアート（商業芸術）のこのユニークな形をコレクションする事に幅広い興味を発展させてきました。昨今ラベルはコレクターのクラブミーティング、郵送、小売店、そしてアンティーク展といった様々な場所で売買取引されています。
今回L.A.DEPOでは、アメリカの現地スタッフによってコレクターから直接買い付けられた、1920年代～1940年代のフルーツボックスラベルを数多くご用意しております！
どれも状態がよく、色鮮やかで、正にコマーシャルアート(商業芸術)作品だと感じられると思います！
ぜひお手に取ってご覧いただければと思います✨
現在イオンモール白山店の方で一部展示販売しております↓
これらのフルーツボックスラベルを通じてこの時代に思いを馳せ、アメリカのコマーシャルアートの歴史の一部を垣間見てみるのはいかがでしょうか😉？
シトラス包装出荷工場、カリフォルニア
※写真・参考文献：Gordon T. McClelland and Jay T. Last, California Orange Box Labels, Hillcrest Press, Inc. [, California], 1985.
Gordon T. McClelland and Jay T. Last, FRUIT BOX LABELS, Hillcrest Press, Inc. [, California], 1995.
20 代半ばに2 年間ほど海外でのヴィンテージクロージングのピッカーの仕事につきました。20 代後半にお金を貯めて自分のお店を持ちました。アパレルや飲食、建築と幅広く展開しました。
アメリカに買い付けに行き衝撃を受けました。とても古い椅子やテーブルなど見るからにボロボロなのですが、物凄い存在感を放ちそれらはうられていました。とても驚きました。さらにアンティークショウやヴィンテージショップでの圧倒的で迫力あるディスプレイに鳥肌が立ちとても感動した記憶があります。
金沢の自分のお店で洋服の他アンティークやヴィンテージ、ジャンクといったインテリアアイテムも取り扱い始めドンドンのめり込んでいきました。またそれらを使った住宅や店舗をいくつか手がけ空間に対しての感性を磨きました。飽きることなく現在にいたります。
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